Маркетингові алгоритми просування мистецького продукту на артринку
Анотація
Мета роботи – дослідити сучасний розвиток маркетингових технологій на українському ринку образотворчого мистецтва на початку XXI століття. Методологія дослідження полягає в застосуванні компаративного, емпіричного та теоретичного методів. Такий методологічний підхід дав змогу проаналізувати процес розвитку маркетингу образотворчого мистецтва, провести дослідження маркетингових процесів при просуванні творів мистецтва на українському артринку. Наукова новизна полягає в розширенні уявлень про ринок вітчизняного образотворчого мистецтва. У статті досліджено маркетингові процеси на сучасному українському артринку. Проаналізовано проблеми, що сформувались та які долали впродовж історії появи й становлення маркетингу у сфері культури та мистецтва. Також вказано теоретичні основи сучасного маркетингу образотворчого мистецтва та шляхи практичного їх утілення. Висновок. Проведені дослідження дають можливість стверджувати, що артринок України перебуває на початковій стадії розвитку, але має великі перспективи в близькому майбутньому. На українському артринку працюють багато талановитих митців, про роботи яких, на жаль, мало відомо у світі. Для популяризації на світових та вітчизняних артринках українських митців необхідно задіяти ефективні маркетингові інструменти. Найбільш оптимальним, на нашу думку, буде індивідуальний маркетинг. Наше концептуальне бачення маркетингу в артсередовищі базується на поєднанні зусиль для одночасного просування культурного продукту та популяризації автора
Ключові слова
ЦИТУВАТИ
Скопіювати бібліографічний описВикористані джерела
Показати всі джерела[1] Akimov, D. (2020). Art markets and art products in the art marketing structure. National Academy of Culture and Arts Management Herald: Science journal, 3, 70-76.
[2] Fedulova, L.I., & Emelianenko, L.M. (2020). Investing in the digital economy: Global trends and the practice of Ukraine. Economy and the State, 4, 6-13.
[3] Bezugla, R. (2021). The artist's brand and the art market. Modern system of values in art. Art culture. Actual Problems. 17(2), 49-53.
[4] Filina, T.V. (2019). Marketing component of cultural product promotion. Issues of Cultural Studies, 35, 77-86.
[5] Burnashov, I. (2017). From galleries to auctions: Domestic artists in the space of the modern art market. Kyiv: Ministry of Culture of Ukraine. National Library of Ukraine named after Yaroslav the Wise. Information Center of Culture and Arts.
[6] Davymuka, S., & Fedulova L. (2020) Art market in the economic system of the state and regions. Socio-economic Problems of the Modern Period of Ukraine, 2(142). 3-10.
[7] Momot, T. Art market. Great Ukrainian encyclopedia. Retrieved from https://vue.gov.ua/Арт-ринок.
[8] Rusakov, S. (2019) The phenomenon of the art market as a problem of modern cultural studies. 16(2). 175-183.
[9] What is the art market in Ukraine and how does it differ from the world market. Experts explain. (2019). Ukrainian Pravda. Retrieved from https://life.pravda.com.ua/culture/2019/09/20/238261/.
[10] Resolution of the Verkhovna Rada of Ukraine "On adoption as a basis of the draft Law of Ukraine on the National Cultural Product". (2011). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3517-VI#Text.
[11] Zakharchenko, V.I. (2012). Innovative management: Theory and practice in the conditions of transformation of the economy. Kyiv: Center for Educational Literature.
[12] Moskalenko, V.A. (2017). Peculiarities of marketing organisation in science-intensive industries. Economy and Society, 13.
[13] Moskalenko, V.A., & Ryabchenko, I. S. (2021). Innovations as an object of marketing. Efficient Economy, 8.